검색광고 운영 대행은 네이버 파워링크·플레이스 광고와 구글 검색광고의 키워드, 입찰가, 광고 문구, 제외 키워드를 데이터로 관리해 문의 1건당 비용을 낮추는 일입니다. CLG Marketing은 두 플랫폼을 전환당 비용이라는 같은 기준으로 비교하고 예산을 매달 재배분합니다.
무엇을 하나요
- 키워드 설계 — 네이버 검색광고 키워드도구와 구글 키워드 플래너의 검색량·입찰가로 키워드를 고르고 의도별(정보·비교·구매)로 나눕니다.
- 입찰·예산 — 순위보다 전환당 비용을 기준으로 입찰합니다. 1위 고집은 예산 낭비의 흔한 원인입니다.
- 광고 문구 — 지역·가격·시간처럼 고객이 바로 판단할 정보를 넣고, 2가지 이상 문구를 번갈아 테스트합니다.
- 제외 키워드 — 매주 검색어 보고서를 보고 무관한 검색어를 제외합니다. 이 작업 하나로 낭비 클릭이 크게 줄어듭니다.
- 전환 측정 — 전화·문자·문의 완료를 측정해 어떤 키워드가 실제 문의를 만드는지 봅니다.
진행 순서
- 계정 점검(기존 광고가 있으면 검색어 보고서부터)
- 전환 측정 설치
- 키워드·문구 세팅 후 2주 데이터 수집
- 주 1회 조정: 제외 키워드, 입찰, 문구
- 월 리포트: 플랫폼별 비용·전환·전환당 비용, 예산 재배분 제안
측정 지표
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구글 쪽 세부 운영은 구글 애드워즈(구글 애즈), 인스타그램·페이스북은 메타 광고, 광고 의존도를 줄이는 장기 전략은 구글 SEO 페이지에서 설명합니다.
자주 묻는 질문
네이버 광고 대행사를 쓰면 수수료가 어떻게 되나요?
네이버 공식 대행사 구조에서는 광고주가 쓴 광고비의 일부를 네이버가 대행사에 지급합니다. 저희는 그 구조와 별개로 운영 범위에 따른 운영비를 투명하게 제시하고, 광고비는 고객 계정에서 네이버·구글에 직접 결제합니다.
네이버와 구글 중 어디에 먼저 써야 하나요?
업종마다 다릅니다. 지역 생활 서비스(청소·인테리어·학원)는 네이버 검색량이 크고, 전문·B2B·영문 키워드는 구글이 유리한 경우가 많습니다. 둘 다 2주씩 소규모로 돌려 전환당 비용을 비교한 뒤 예산을 배분합니다.
플레이스 광고도 같이 하나요?
네. 네이버 플레이스 광고는 지역 키워드에서 지도 상단에 노출되므로 매장형 업체에 효과적입니다. 플레이스 정보가 정비돼 있어야 효과가 나기 때문에 네이버 플레이스 서비스와 함께 진행합니다.
광고를 끄면 문의가 끊기는데 어떻게 하나요?
그래서 검색광고는 SEO와 같이 가야 합니다. 광고로 어떤 키워드가 문의로 이어지는지 확인하고, 그 키워드를 자연 검색(SEO) 목표로 넘겨 광고 의존도를 줄입니다.
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